编者按：北京时间3月27日，杭州亚运会组委会官方账号发布了一则引人注目的数据报告，来自杭州市文化广电旅游局的统计数据显示，3月21日至25日期间，杭州接待了来自各地的游客数量达到了惊人的668.6万人次。相比于去年同期的数据，这一数字增长了6.2%；而与上周相比，更是环比增长了7.5%。这一波旅游消费的直接拉动效应更是达到了3.08亿元。杭州巧妙地利用经典体育赛事，成功将“赛事流量”转化为“消费增量”，这种模式值得更多城市借鉴。
在3月25日这个特殊的日子里，尽管国足在世预赛杭州主场比赛中失利，但杭州却因此获得了全网的点赞。这种“泼天的流量”被杭州稳稳接住，并转化为了实实在在的经济效益。每当举办大型“赛”、“会”活动，举办城市都会进行一次经济账的核算，而这次杭州也不例外。
具体到2025年3月25日，那是一场令人难忘的2026年世界杯亚洲区预选赛。中国男足在杭州奥体中心体育场主场迎战澳大利亚队。虽然最终中国队以0:2的比分失利，但是这场比赛却为杭州带来了巨大的客流和经济效应。
据杭州市文化广电旅游局提供的数据显示，从3月21日至25日这段时间内，也就是国足世预赛杭州主场的前一个周末和赛时期间，杭州累计接待的外地客流量达到了668.6万人次。与去年相比，这一数字同比增长了6.2%；与上周相比，更是环比增长了7.5%。这一数据充分展现了杭州文旅市场的消费活力，也彰显了“赛事+文旅”多元化消费模式的魅力。
在比赛当天，杭州全市的住宿设施接待了21.1万人次的过夜游客，这一数字相比上周有了4.5%的增长。其中，酒店入住率达到了63.2%，环比上周提升了2.8个百分点。特别是在钱江世纪城区域，酒店接待的过夜游客环比上周增长了27.2%，而省外游客更是占据了82.7%的比例。酒店入住率更是高达89.4%，环比提升显著。据估算，本场比赛直接带动的旅游消费包括交通、住宿、餐饮等各个领域，总计达到了3.08亿元。
除了宏观数据之外，还有一些具体的例子值得我们关注。在大莲花底层的商业区莲荷里，这场比赛也带来了客流的高峰，客流环比提升了3.7倍。赛前三个小时，这里人头攒动，球迷们在这里购物、餐饮、娱乐，营造出了一种热闹非凡的氛围。商铺位置正好位于大莲花正下方的必胜客店内，生意异常火爆，营业额比上周翻了五倍。
比赛当天的大莲花体育场更是成为了一片红色的海洋。除了客队坐席之外，每个位置上都有中国队的助威服。球迷们自备了各种加油利器，让整个体育场氛围达到了顶峰。设在场外的中国之队官方球迷商店在赛前三个多小时就排起了长队，即使是在30多度的高温下，也难以抵挡球迷们的购买热情。
据合作方孚德介绍，他们在现场零售点的备货总价值超过了100万，是去年厦门场次的两倍。这些商品在赛前三个小时就基本售罄，销售数量近万件。正版球衣在赛前一天就已断码，这足以说明市场的热情之高。
通过航拍镜头我们可以看到整个杭州奥体中心的繁忙与活力。这场国足赛事不仅带动了城市的文旅商体展融合发展，更为杭州带来了一个新的经济增长点。从亚运会的全球关注度到世预赛的万人空巷场景，杭州这座“赛”“会”之城所衍生的“赛会经济”正在成为一个新的发展动力。
那么如何将世预赛的“泼天流量”转化为城市发展的“催化剂”呢？杭州给出了自己的答案：不再把赛事当成简单的“单独领域”，而是将文化、体育、旅游、商业、展览、演出等多方结合在一起。在打造“赛”“会”之城的道路上，杭州还将有更多的尝试和探索。
